Elsa Schiaparelli, la moda di 1927 ad oggi
Questa presentazione è stata realizzata nel contesto del mio corso degli affari, durante la mia seconda anno di università. Gli immagini sono quindi stata fatte da me, su Canva. Buon lettura !
Schiaparelli è una marca e storica maison di haute couture francese, col proprio sede a Parigi. La marca è notata per uno stile fortemente creativo e a eredità surrealista (la fondatrice ha d’altronde fatto numerose collaborazione con Dali).
Era fondata da Elsa Schiaparelli nel 1927, oggi rilanciata come marchio di lusso d’avanguardia,
più orientate a status e clientela di lusso che a volumi di vendita di massa.
La fondatrice della marca è Elsa Schiaparelli, nata Elsa Luisa Giovanna Maria Schiaparelli a Roma il 10 settembre 1890 al Palazzo Corsini – proveniva quindi da una famiglia aristocratica.
E stata una stilista, costumista e sarta italiana naturalizzata francese.
Nel 1922 si traferisci a Parigi ed è a questo punto che Elsa Schiaparelli ha avuto il suo primo contatto con l’ambiente della moda dell’epoca.
Nel 1928 aprì il suo primo negozio di abbigliamento sportivo : pour le sport. Le sue creazioni segnarono una rottura con la moda tradizionale, combinando comfort ed eleganza per lo sport, con uno stile piu adatto alle donne di quest’epoca. Questo assomigliava molto alle creazioni di Coco chanel, col stile ‘à la garconne’. Insieme a Coco Chanel, viene considerata una delle più influenti figure della moda nel periodo fra le due guerre mondiali
Fortunatamente, il crollo della haute couture di Parigi seguito alla crisi del 1929 non pose fine al suo lavoro con produttori americani.
Nel 1932 la maison prese il nome di Schiaparelli – Pour le sport, pour la ville, pour le soir. Sì allargò la sede, che ospitava più di ottocento dipendenti in rue de la Paix a Parigi, con un totale di otto atelier estesi su diversi piani. Nel 1933 Schiaparelli arriva anche a Londra coll’apertura di una boutique e a New York con l’apertura di nuovi uffici.
La seconda guerra mondiale fu un vero danno per la maison, che fu costretta a ridurre la produzione e la mano d’opera. Schiaparelli continuò comunque a commerciare con aziende americane.
Nel dopoguerra non ebbe però il successo degli anni precedenti. Il crollo della maison iniziò soprattutto dopo la presentazione della collezione New Look di Christian Dior del 1947 : Dior e Cristóbal Balenciaga diventarono gli stilisti più innovativi negli anni ’50.
Schiaparelli ebbe forti difficoltà economiche e nel 1954 dichiarò la bancarotta, decidendo di chiudere subito la casa di moda, che terminò le attività il 13 dicembre 1954. Morì nel sonno il 13 novembre 1973.
La casa di moda è stata rifondata nel 2014 dall’imprenditore italiano Diego Della Valle sotto la direzione creativa di Marco Zanini.
Dopo la nomina di Daniel Roseberry a direttore creativo, il marchio ha acquisito maggiore notorietà e successo, soprattutto grazie agli abiti indossati dalle celebrità sul red carpet. L’azienda si sta ora orientando verso il prêt-à-porter di lusso.
Schiaparelli ha realizzato numerose attività di rilievo negli ultimi mesi, confermandosi tra i protagonisti dell’alta moda internazionale.
La maison ha presentato le sue collezioni Haute Couture Autunno-Inverno 2025-2026 e Primavera-Estate 2025 al Petit Palais di Parigi, con uno stile che fonde l’eredità surrealista di Elsa Schiaparelli e una visione moderna e futurista, guidata dal direttore creativo Daniel Roseberry.
La maison ha presentato una mostra dedicata al suo patrimonio al Victoria & Albert Museum di Londra, celebrando l’eredità artistica e storica del brand. Schiaparelli continua a espandere la sua presenza digitale e fisica, con eventi e aperture in Cina e collaborazioni con influencer e artisti internazionali per rafforzare il legame tra moda, arte e cultura contemporanea.
Schiaparelli ha collaborato con artisti e celebrità per i suoi eventi, tra cui Dua Lipa, Hunter Schafer, Karol G e Philippine Leroy-Beaulieu, che hanno partecipato alle sfilate e indossato capi iconici della maison.
La maison ha inaugurato pop-up store e nuove aperture in città chiave come Parigi, Londra, Shanghai e New York, tra cui una partnership esclusiva con Bergdorf Goodman, uno dei più prestigiosi department store di New York.
La partnership esclusiva tra Schiaparelli e Bergdorf Goodman consiste in un accordo commerciale attraverso il quale Schiaparelli ha aperto uno “shop-in-shop” (un negozio all’interno di un grande magazzino) al quarto piano del prestigioso department store Bergdorf Goodman a New York. Questo spazio dedicato ospita una selezione di capi di prêt-à-porter della maison Schiaparelli, offrendo una vetrina esclusiva per il brand nel cuore della città e accesso diretto alla clientela di lusso americana.
La collaborazione si caratterizza per eventi speciali, come cocktail e sfilate, volti a rafforzare la presenza di Schiaparelli nel mercato statunitense e a creare un’esperienza di shopping unica e raffinata. Bergdorf Goodman è considerato uno dei più prestigiosi department store al mondo, noto per selezionare solo marchi di fascia alta e lusso, conferendo così ulteriore prestigio e visibilità a Schiaparelli tramite questa partnership esclusiva.
Tutte queste attività aiutano a rafforza la presenza sul mercato globale e puntando su eventi speciali e collaborazioni artistiche.
